На вашем сайте могут быть ошибки, которые существенно влияют на отсутствие видимости в Google. Некоторые из этих ошибок вы можете исправить самостоятельно уже сегодня, в то время как другие потребуют от вас знаний или поддержки специалиста. Проверьте свой сайт на наличие этих распространенных SEO-ошибок!

1. Отсутствие сертификата безопасности SSL

Сертификат безопасности гарантирует, что все соединения с вашим сайтом зашифрованы. Это означает, что при передаче данных, таких как логины, пароли, личная информация, их трудно украсть. Это особенно важно для платежных сайтов.

До недавнего времени SSL-сертификат рекомендовался в основном интернет-магазинам, и даже они не всегда следовали рекомендациям. Однако Google изменил свой подход к безопасности и решил информировать в своей поисковой системе об отсутствии сертификата довольно грубым способом – сообщая пользователю, что сайт небезопасен. Трудно ожидать, что пользователи, прочитав такое сообщение, все же решатся что-то у вас купить. Поэтому стоит позаботиться о SSL-сертификате.

Влияет ли наличие сертификата безопасности на SEO? Влияет, но это точно не один из самых важных факторов ранжирования. Согласно исследованию, влияние SSL на позиции в Google среднее – стоит принимать SSL во внимание, но это точно не тот фактор, который будет превалировать при построении позиций в Google.

Стоит ли внедрять сертификат безопасности на свой сайт? Ради SEO – не обязательно, ради своих пользователей – обязательно. Это совсем не означает, что нужно вкладывать деньги, потому что вы можете внедрить один из бесплатных сертификатов. Платные предназначены для порталов, которые действительно требуют от пользователей предоставления ценных данных, например, для банков. Вы, например, не собираете никаких данных, у вас на сайте нет логина. Поэтому сертификат безопасности нужен в основном для того, чтобы защитить вас от получения карточки “опасный сайт” от Google.

2. Неработающие ссылки против SEO

Эту проблему необходимо рассматривать в двух направлениях – внутренние ссылки и входящие ссылки на сайт.

Неработающие входящие ссылки не зависят от вас, поэтому они не повлияют на оценку вашего сайта роботами Google. Что имеется в виду? Тот факт, что кто-то, кто ссылается на ваш магазин, допустил опечатку в адресе или ссылается на страницу, которая больше не существует, не является вашей проблемой. Вы, конечно, можете в крайних ситуациях сообщить об этой проблеме администратору сайта, но проверить, как другие ссылаются на ваш сайт, довольно сложно.

Однако внутренние ссылки и правильное направление пользователей в пределах вашего собственного сайта – это уже ваша ответственность. Почему такие нефункционирующие ссылки вредят сайту? Они направляют трафик пользователей и робота Google в несуществующее место, то есть ваш сайт не дает пользователям никакой ценности. А сайт, который не дает ценности, не достоин того, чтобы высоко отображаться в результатах поиска.

Что необходимо сделать?

Разберем ситуацию, типичную для интернет-магазина, т.е. страница перестает существовать, потому что речь шла о товаре, снятом с предложения. Таким образом, посещение данного URL-адреса заканчивается выдачей ошибки 404.

• Перенаправление – бывает, что магазины или сайты устанавливают автоматическое перенаправление с изъятого товара на главную страницу. Ни для SEO, ни для пользователя это не является оптимальным решением. Перенаправления на домашнюю страницу являются плохой практикой. Что делать вместо этого? Перенаправляйте сайт на тематически связанную страницу, если это вообще возможно.
• Предложите другой – ценный контент – вы также можете предложить похожие товары на странице и добавить ссылки на них. Пользователь сам решит, куда ему идти.
• Автоматические перенаправления – позаботьтесь об автоматических перенаправлениях при изменении URL страницы. Таким образом, приобретенные ссылки с внешних сайтов не будут приводить пользователей к ошибке 404. Если вы допустили опечатку или хотите оптимизировать URL для SEO, внесение изменений в адрес не приведет к тому, что существующий адрес перестанет работать. Пользователи будут направлены на правильный адрес, что также является преимуществом для получения трафика от внешних публикаций и рефералов.

3. Дублирование контента в интернет-магазинах

Для неопытного в SEO владельца сайта или магазина дублирование означает копирование контента. Однако от такого дублирования легко защититься – ведь достаточно не копировать тексты с других сайтов и создавать уникальный контент на каждой подстранице. Гораздо более проблематичным является дублирование, возникающее по техническим причинам.

Дублирование может затрагивать только подстраницы сайта и означает, что один и тот же контент отображается на разных URL.

Что может вызвать дублирование:

• сортировка и фильтрация контента – если в результате фильтрации и сортировки к URL добавляется параметр, то для Google вы уже имеете две одинаковые страницы по разным адресам;
• пагинация раздела комментариев – последовательные страницы комментариев отображаются под разными URL, но основное содержание остается неизменным;
• версии страницы – www и без www/ http и https – всегда должно быть перенаправление на выбранную версию страницы в случае www и без www, и на версию https, если у вас есть сертификат безопасности;
• версии страницы для печати – некоторые cms автоматически создают такие подстраницы – они состоят только из контента, оптимизированного для печати, но это все равно дублирование.

Решением проблемы дублирования контента является внедрение канонических ссылок, которые указывают роботам Google наиболее важную и единственную версию страницы для индексации.

Может ли дублированный контент привести к тому, что сайт будет наказан Google? В настоящее время сайты не наказываются за дублирование, но они не продвигаются в результатах поиска и не попадают в ТОП-10.

4. Отсутствие контента или невозможность его добавления

Позиционировать страницу без контента сложно и неэффективно. Google распознает страницу по фразам в тексте – он судит о том, какой теме она посвящена и дает ли она ценность для пользователя. Бывает, что сам дизайн сайта не предполагает возможности добавления контента на каждую подстраницу сайта, например, на страницы объявлений, страницы категорий и даже на главную страницу.

Проанализируйте свой сайт на предмет содержания и запланируйте расширение там, где текста нет или очень мало. Сколько контента стоит добавить на каждую подстраницу? Это зависит от типа сайта. Описание товара в интернет-магазине никогда не будет длинным, но уже описание услуг может включать текст на 3 000 знаков и более.

5. Отсутствие оптимизации мета-заголовков

Хорошо оптимизированные заголовки title в SEO являются обязательным условием. Возможно, сами по себе они не играют важной роли, но без них и другие действия будут незначительными. Поэтому позаботьтесь об основах, прежде чем переходить к продвинутой оптимизации.

С заголовками могут возникнуть самые разные проблемы:

• отсутствие заголовка – вы вообще не занимались созданием заголовков, поэтому не используете потенциал этого элемента для позиционирования магазина;
• отсутствие уникального заголовка – каждая страница имеет одинаковый заголовок, что часто случается, когда заголовки создаются автоматически или присваиваются глобально всем подстраницам магазина. Убедитесь, что заголовок относится по содержанию только к той странице, на которую он ссылается;
• слишком длинный заголовок – не отображается в полном объеме в результатах поиска, а значит, теряет свою эффективность, особенно если в нем не отображается элемент, важный для привлечения клиентов;
• отсутствие фразы в заголовке – основной рекомендацией для SEO продвижение сайтов является добавление фразы в заголовок; конечно, это не должно означать, что заголовок представляет собой просто фразу или, что еще хуже, кучу фраз, перечисленных через запятую;
• неинтересный заголовок – заголовок, помимо своей важной функции в позиционировании, также играет ключевую роль в получении трафика из результатов поиска; если он ничего не говорит пользователю и не является убедительным, то шансы на то, что он выберет наш сайт, меньше.

Рекомендуется создавать заголовок, который содержит фразу и не превышает 60 символов в длину.

Резюме

Ошибки в работе интернет-магазина, которые перечислены в этой статье, не обязательно «испортят сон» владельцев магазина. На первый взгляд, между этими ошибками и продажами нет никакой связи. Однако если вы хотите, чтобы ваш магазин появлялся в ТОП-10 Google и охватывал все большую аудиторию, вы не можете позволить себе совершать ошибки, влияющие на SEO.

Тарифы

[/vc_column][/vc_row]