Миграция сайта
Любые изменения на сайте, от дизайна до технических аспектов (например, смена сервера или домена), могут привести к падению трафика. В контексте SEO изменения на сайте могут иметь более серьезные последствия и означать потерю результатов многомесячной работы. Процесс внесения существенных изменений на сайт, которые могут повлиять на его видимость в Google, называется миграцией сайта. Какие шаги стоит предпринять, чтобы он прошел без ущерба для эффективности сайта?
Что такое миграция сайта?
Миграцию сайта можно понимать по-разному. Единого определения не существует, но можно сказать, что миграция включает в себя такие действия, как:
- любые изменения в рамках хостинга – от изменения доставки до изменения технических аспектов хостинга;
- изменение системы управления контентом (CMS) – может включать перенос сайта на другую систему или внесение изменений в функциональность текущей системы;
- изменение в URL – смена домена, внедрение SSL (переход с http на https);
- изменение внешнего вида сайта – внедрение новой графики. Это влияет на структуру сайта, меню, элементы в html, такие как заголовки, а также на общее восприятие контента – новый логотип, новая цветовая схема, полная смена макета;
Как показывают приведенные выше примеры, миграция сайта – это нечто большее, чем просто перенос его с одного домена на другой – это все действия, которые могут существенно повлиять на трафик и пользовательский опыт.
Почему необходимо подготовиться к миграции сайта?
Миграция сайта является сложным процессом и требует соблюдения определенного плана. Если провести его некачественно, то есть, не придерживаясь всех описанных стандартов, это может привести к потере достигнутых на данный момент результатов во многих областях.
Чем вы рискуете, осуществляя SEO-миграцию без плана:
- Снижение видимости сайта – это может произойти, даже если вы проведете миграцию в соответствии с лучшими практиками, но важно, чтобы тенденция была быстро обращена вспять. При плохо выполненной миграции падение будет сильным, а восстановление позиций означает начало работы по оптимизации практически с нуля.
- Потеря входящих ссылок – неправильная реализация редиректов или отказ от них лишает ваш сайт наработанного до сих пор профиля входящих ссылок. Не выбрасывайте месяцы работы «на помойку» и убедитесь, что сила ссылок переходит на новый сайт.
- Снижение посещаемости сайта – этот аспект связан с первым пунктом – чем ниже видимость сайта, тем меньше посещений. Временно приготовьтесь к некоторому спаду и убедитесь, что укрепляете все каналы привлечения клиентов – не только Google.
- Падение конверсии. Вы перестроили сайт, он должен был стать лучше, а стал хуже? Если вы полагаетесь на возвращающихся клиентов, возможно, им нужно время, чтобы познакомиться с новым сайтом. А может быть, стоит узнать их мнение и поработать над недостатками. Ни один сайт не является идеальным. Используйте такие инструменты, как Google Analytics или инструменты мониторинга поведения, чтобы оценить, на каком этапе пользователи отказываются от покупки. Сопоставьте эти данные с результатами работы старой версии сайта. Это поможет выявить слабые места новой версии сайта.
- Большое количество ошибок на сайте – если в процессе миграции вы провели обзор подстраниц и решили удалить некоторые из них, естественным следствием этого будет увеличение количества ошибок 404. Нужно переждать это. С другой стороны, если вы неправильно реализовали редиректы и в результате клиенты не могут попасть на важные подстраницы – нужно действовать быстро и исправить свои недочеты.
- Большое количество непроиндексированных подстраниц – для начала подумайте, не меньше ли подстраниц у нового сайта вообще. Тогда очевидно, что и проиндексированных будет меньше. Регулярно проверяйте статус индексации в Google Search Console и учитывайте, например, такие моменты, как внедрение новых технологий, затрудняющих индексацию сайта. Также позаботьтесь о карте сайта и добавлении ее в Google.
Как подготовиться к переезду сайта?
Прежде чем начать переезд сайта, спланируйте свои действия.
Что нужно учесть:
- выберите время для миграции, когда возможные колебания посещаемости сайта не приведут к большим потерям (например, магазин не должен делать это в период, когда ожидаются самые высокие продажи),
- убедитесь, что сайт действительно меняется к лучшему – важен не только красивый внешний вид,
- тестируйте новые решения, прежде чем принимать решение о внедрении, подумайте, достаточно ли незначительных изменений,
- не забудьте привлечь SEO-эксперта, чтобы он собрал все соответствующие данные о посещаемости до и после, посоветовал, как избежать снижения посещений, дал соответствующие рекомендации, даже если вы не позиционируете свой сайт и знаете, что он естественным образом получил какие-либо результаты.
Как выполнить SEO миграцию сайта пошагово?
Если вы хотите, чтобы новый сайт приносил лучшие результаты и был более релевантным для аудитории, необходимо уделить время подготовке к этому процессу. Не делайте это в спешке, иначе в итоге можете не достичь ни одной из своих целей. Планируйте каждый шаг и уделите время анализу! Вот контрольный список того, что лучше всего сделать при подготовке к переносу сайта.
Проанализируйте старую версию сайта перед переносом
Вашим первым шагом должен стать анализ вашего текущего сайта и выявление всех его слабых мест. Скорее всего, у вас уже есть список основных проблем, и именно поэтому вы думаете о проведении миграции сайта, но такого поверхностного анализа недостаточно. Нужно найти время, чтобы указать на все области, которые необходимо изменить. Вы можете сделать это несколькими способами.
Прежде всего, посмотрите на данные Google Analytics 4. Там можно изучить посещаемость отдельных страниц, коэффициенты конверсии, показатели отказов. Конечно, полезно будет проверить технические характеристики сайта – информацию об этом вы найдете в разделе “Пользователь”, в отчете “Технологии”. Оттуда вы узнаете, какие страницы являются наиболее эффективными, а также на каких устройствах или браузерах трафик низкий.
Еще один способ – тепловая карта, которая точно проанализирует поведение пользователей на сайте. Она даст представление об уровне их вовлеченности и о том, как они ведут себя в разных частях сайта.
В зависимости от того, какую тепловую карту вы используете, можно проверить:
- вовлеченность пользователей в кликабельные элементы на странице,
- насколько глубоко пользователь прокручивает страницу во время просмотра,
- как пользователи перемещают мышь или тачпад по сайту при использовании настольных компьютеров,
- как они перемещаются по сенсорному экрану телефона или планшета,
- как перемещается взгляд пользователя по сайту.
Не забудьте также задокументировать текущие показатели эффективности сайта. Это поможет узнать, какие показатели можно улучшить при разработке нового сайта.
Сосредоточьтесь на анализе ежемесячных показателей вашего сайта по следующим направлениям:
- количество посещений сайта и уникальных посетителей,
- процент отказов,
- среднее время, проведенное пользователями на сайте,
- наиболее эффективные ключевые слова с точки зрения позиции, трафика и генерации лидов,
- количество доменов с входящими ссылками,
- общее количество проиндексированных страниц.
Определите цели переезда сайта
Знаете ли вы, зачем осуществляете миграцию сайта? Причина типа “пришло время перемен” не является достаточной и не приведет вас далеко. Миграция сайта должна быть продуманным решением, за которым должны следовать конкретные цели и планы. Подумайте о том, чего хотите достичь и как сможете измерить достижение цели.
Популярные цели для миграции сайта включают:
- увеличение количества посещений и посетителей,
- снижение уровня отказов,
- увеличение времени, которое пользователи проводят на сайте,
- повышение авторитетности домена,
- увеличение количества аудитории,
- увеличение объема генерируемых продаж,
- улучшение текущих SEO-рейтингов.
Анализ прошлых показателей сайта может помочь в принятии решения.
Определите и обновите целевую аудиторию нового сайта
Перенос сайта может повлечь за собой изменение целевой аудитории, подумайте, относится ли это и к вам. Аудитория может меняться с течением времени. Поэтому не забудьте также обновить свое сообщение и адаптировать его к целевой аудитории.
Проверьте информацию о своей аудитории в Google Analytics 4. Демографические данные собственного сайта можно найти в отчете “Аудитория”. Также стоит взглянуть на статистику своих профилей в социальных сетях.
Создайте персоны покупателей для каждой из ваших целевых демографических групп. Таким образом, вы примете лучшие решения по дизайну сайта. Совершенно разные дизайн и содержание сайта будут интересны миллениалам и другие – поколению Z.
Определите сильные стороны старого сайта
Перенос сайта не обязательно означает создание всего с нуля. Вы можете взять с собой силу тех страниц, которые достигли больших результатов в старой версии сайта. Для этого подготовьте список подстраниц и сохраните их оптимизированными. Лучшим инструментом для этого будет электронная таблица. Запишите не только все подстраницы, но и их новые аналоги.
При подготовке списка подстраниц можно включить в него дополнительную информацию о них, например:
- предыдущий трафик сайта,
- конверсии,
- количество входящих ссылок.
Чтобы не пропустить ни одну из подстраниц, можно воспользоваться Google Search Console, где вы найдете все проиндексированные страницы. Однако не забывайте и о тех, которые ранее исключили из индексации.
Может случиться так, что некоторые подстраницы из старой версии сайта не будут перенесены, например, из-за изменения предложения. Стоит подготовить для них страницы, на которые вы будете перенаправлять пользователей. Иначе те, кто, например, сохранил адреса удаленных подстраниц, увидят ошибку, а ведь вы можете предложить им другие решения.
Однако не рекомендуется всегда перенаправлять на одну и ту же подстраницу на главную страницу. Лучше каждый раз выбирать наиболее близкую по содержанию подстраницу или даже создавать новую страницу, которая хотя бы частично удовлетворяет потребности пользователя старого сайта. Это важно не только для SEO, но и для удобства пользователей. Не очень приятно, когда любимый интернет-магазин становится сложным в использовании, и мы не можем найти то, что всегда покупали.
С какими трудностями вы еще можете столкнуться? Если на новой версии сайта изменился контент, могут возникнуть проблемы с сопоставлением старых урлов с новым контентом. Определите страницы, для которых вы будете применять 301 редирект. Тщательно все обдумайте и примите во внимание, что некоторые страницы (удаленные) нет смысла перенаправлять. Планируйте редиректы так, чтобы случайно не создать петлю редиректа.
В списке подстраниц вы можете случайно указать одну и ту же подстраницу (один и тот же старый URL) несколько раз для различных новых подстраниц. Электронная таблица облегчит поиск таких ошибок.
Как только вы все записали и назначили, можете изменить адреса на тестовом сайте и начать миграцию, но помните:
- канонические ссылки для каждого URL,
- обновления hreflang,
- пагинация,
- восстановление внутренней перелинковки,
- обновление аннотаций и перенаправлений для мобильной версии,
- обновление карты сайта,
- обновление файла robots.txt.
При переносе контента помните не только о самих текстах, но и о мета-данных (title и description), заголовках h1-h6, alt-тексте у изображений/графики.
Помимо переноса сильных страниц, подумайте и о других сильных сторонах вашего сайта. Возможно, нынешний логотип, цветовая палитра сайта, используемый шрифт или фотографии отлично работают. Вы можете использовать эти элементы и на новом сайте.
Анализ конкурентов перед переносом сайта
Копировать чужие идеи – это плохо, но черпать вдохновение – это здорово! Полезно знать, чем вы отличаетесь от конкурентов, какие мероприятия популярны на сайтах в вашей отрасли и что ценит ваша целевая аудитория.
При проведении конкурентного анализа можно использовать такие вопросы, как:
- Какую форму контента они используют чаще всего (текст, фотографии, графика, видео и т.д.)?
- Что находится в их главном меню?
- Как организована их навигация?
- Есть ли у них блог?
- Какая функциональность их сайта вам нравится больше всего?
После проведения такого анализа составьте список решений, которые хотите внедрить на своем сайте, и подумайте, как придать им индивидуальное измерение и выделить их на фоне конкурентов.
Упорядочивание содержимого и создание структуры сайта
Важным шагом в процессе переноса сайта является создание структуры нового сайта. Необходимо спланировать иерархию страниц, чтобы указать алгоритмам Google, какой контент является наиболее важным, а также чтобы пользователям было легче ориентироваться на сайте и осуществлять конверсии.
При планировании структуры сайта необходимо убедиться, что она четко передает информацию о том, чем вы занимаетесь. Наиболее важные подстраницы должны находиться не более чем в двух-трех кликах от главной страницы, чем ближе, тем лучше. В то же время обратите внимание на то, чтобы главное меню не было перегружено контентом – минимализм на высоте. При проектировании также позаботьтесь о том, чтобы присвоить страницам эффективные ключевые слова, и убедитесь, что при этом не возникнет проблемы каннибализации фраз.
Для проектирования структуры нового сайта можно использовать любую графическую программу или традиционно – лист бумаги. Можно воспользоваться инструментом GlooMaps, который был создан специально для проектирования структуры сайта.
Если вы уже подготовили список страниц, которые хотите перенести со старого сайта на новый, а также структуру сайта – пришло время создать более подробный план. Нужно спланировать, что будет отображаться на каждой из страниц. И снова для этой цели отлично подойдет электронная таблица.
Среди наиболее важных элементов, которые необходимо учитывать при планировании, можно назвать следующие:
- название страницы,
- мета-заголовок,
- мета-описание,
- цель страницы,
- призыв к действию,
- планируемый контент на странице.
Такой план поможет не потеряться при создании всей структуры нового сайта и позволит всегда иметь перед глазами вашу цель. Такая реализованная электронная таблица – это еще и способ облегчить последующую работу с копирайтерами.
Выбор правильной платформы и аналитических инструментов
Одним из самых важных шагов при переносе сайта является выбор CMS, которая будет отвечать за последующее управление сайтом. CMS – это программное обеспечение, которое используется для создания и размещения сайта. То, как будет происходить процесс разработки сайта, а также последующая публикация и редактирование, во многом зависит от самого выбора CMS.
Какую CMS выбрать для своего нового сайта? На этот вопрос нет единственно правильного ответа. Это зависит, помимо прочего, от размера сайта, формы бизнеса и ваших ожиданий от платформы.
Планирование переезда сайта
Хотя может показаться, что в миграции сайта нет ничего сложного, неплохо было бы подготовить план. Наметьте следующие шаги и поручите их соответствующим людям. Подготовьте список инструментов/ресурсов, которые будут необходимы. Когда вы выполнили план А, подготовьте также план Б, который представляет собой идею того, что вы будете делать, если что-то пойдет не так. Подготовьте копию сайта на всякий случай, а содержимое можно дополнительно хранить в текстовых файлах.
Тестирование сайта перед миграцией
Стоит рассмотреть возможность внедрения изменений на тестовой версии сайта, а текущую версию сайта оставить до завершения процесса миграции. Здесь возникает первая SEO-проблема – тестовая страница, скорее всего, будет содержать тот же контент, поэтому необходимо исключить ее из индексации, например, с помощью файла robots.txt или тега noindex. Существует также вероятность того, что тестовая страница не будет публичной, и ее можно будет увидеть, только войдя в систему.
Помните, что лучше быть уверенным в том, что тестовая версия действительно не индексируется Google. Можно проверить это в Google Search Console. Что касается Google Analytics, используйте код, добавленный на существующий сайт, чтобы сохранить непрерывность данных до и после миграции.
Также подумайте о том, когда наступит лучшее время для миграции и когда падение посещаемости сайта будет наименее сильным. Сколько времени вы выделите на весь процесс? Есть ли у вас все необходимое? На время реализации миграции не забывайте обо всех кампаниях Google Ads и Facebook Ads. Лучше приостановить их на это время, так как вы рискуете сжечь весь свой бюджет. Не забудьте удалить настройки, которые блокировали индексацию или доступ к новому сайту. Аналогично с другими элементами и настройками, которые предназначались только для тестовой версии – замените временные на целевые, например, через аккаунт Google Search Console.
Популярное эмпирическое правило – не проводить миграцию сайта в пятницу. Это правило не является неопровержимым, но его стоит придерживаться. Большинство компаний не работают по выходным, и всегда есть риск, что во время миграции будет допущена ошибка. Безопасное эмпирическое правило – осуществлять миграцию с понедельника по четверг, чтобы всегда было время и место для внесения исправлений.
Анализ результатов после переезда сайта
После миграции не стоит закрывать весь процесс. У вас впереди еще много времени для наблюдения за видимостью сайта, трафиком, конверсиями. Если вы заметили спад, необходимо принять меры и выявить причину. Видимые спады могут быть вызваны неправильным внедрением редиректов, изменениями в структуре URL или даже изменениями в контенте, например, значительным уменьшением объема и разнообразия текстов на сайте. Однако не стоит паниковать, небольшие колебания нормальны и не обязательно связаны с миграцией. Однако если вы обнаружили, что причина в другом – необходимо провести оптимизацию. Тогда стоит обратиться к SEO-специалисту. Он поможет быстрее и эффективнее исправить ошибки и предотвратить дальнейшие проблемы.
Резюме
Миграция сайта – сложный процесс. Стоит помнить о том, что планирование и хорошая подготовка очень важны. Если вы не знаете, как это сделать, необходимо обратиться за поддержкой к специалистам. Вы ставите на карту прибыльность своего сайта и расходы, понесенные на его оптимизацию и продвижение. Ожидайте колебаний в эффективности, но кратковременных и без больших потерь.
