PPA
Pay-per-action (PPA) – это модель оплаты рекламы в интернете, при которой рекламодатель платит за каждое действие пользователя (например, за клик по баннеру или просмотр видео). Эта модель отличается от модели cost-per-thousand (CPM), при которой рекламодатель оплачивает показ рекламы на определенной территории за определенный период времени.
Области применения PPA
Вот несколько областей применения PPA-маркетинга:
1. Реклама в социальных сетях: PPA-реклама позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на конкретных пользователей в социальных сетях и измерять эффективность своих кампаний по количеству кликов, лайков и репостов.
2. Поисковая реклама: PPA-рекламодатели могут использовать Google Ads и другие платформы для настройки рекламных кампаний на основе ключевых слов и фраз, а также измерять их эффективность по количеству кликов и конверсий.
3. Email-маркетинг: PPA позволяет рекламодателям настроить таргетинг на определенные сегменты аудитории и измерять эффективность кампаний по открываемости, кликам и конверсиям.
4. Видео-маркетинг: PPA используется для измерения эффективности видео-рекламы на YouTube и других платформах. Рекламодатели могут настраивать таргетинг на конкретные ключевые слова и фразы и измерять результаты по количеству просмотров, кликов и конверсий.
Чем отличается от CPL
В PPA рекламодатели платят за каждую выполненную пользователем задачу (например, регистрацию на сайте, подписку на рассылку, покупку товара и т.д.). Они получают оплату только за действия пользователей, которые привели к целевому действию, например, к регистрации или покупке. Таким образом, PPA является моделью оплаты за результат.
CPL (Cost per Lead) – это модель, при которой рекламодатели оплачивают только привлечение потенциальных клиентов. Они платят за каждую заявку, которую получает компания, независимо от того, была ли она конвертирована в продажу или нет. Таким образом, CPL является моделью оплаты только за количество заявок.
Обе модели имеют свои преимущества и недостатки, и выбор между ними зависит от целей и стратегии продвижения.
Какие действия считают целевыми
В PPA целевыми действиями считаются те, которые приводят к конверсии, то есть к продаже или подписанию на услугу.
Например, если вы продаете онлайн-курсы, то целевыми действиями могут быть регистрация на курсе, оплата за обучение или подписка на рассылку новостей о новых курсах. Если же вы рекламируете товар в интернет-магазине, то целевым действием может быть покупка товара.
Важно понимать, что не все действия пользователей являются целевыми. Например, если пользователь просто просматривает страницу с товаром, но не совершает покупку, то это не считается целевым действием. Поэтому при настройке PPA важно определить, какие действия на сайте являются целевыми, и настроить рекламу таким образом, чтобы привлекать только тех пользователей, которые могут совершить покупку или подписаться на услугу.
